Контекстная реклама или SEO-продвижение: что лучше для продвижения сайта?

Перед собственниками коммерческих ресурсов стоит дилемма: какой из инструментов эффективнее работает для получения прибыли? Скажем прямо: достоинства, как и минусы, есть у каждого. И контент, и SEO при правильном применении дают хороший результат. Какой из инструментов продвижения выбрать, зависит от конкретных задач, поставленных перед владельцем бизнеса.

Подробнее – об инструментах

Прежде чем определиться с выбором, рассмотрим интересующие нас понятия.

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс действий, направленный на улучшение позиций нужного ресурса в поисковиках, проще говоря, – способ вывести сайт на первые места в поисковой системе.

Мероприятия по продвижению состоят из:

• анализа конкурирующих ресурсов;
• подбора слов и словосочетаний (семантического ядра), использование которых поднимет сайт в позициях;
• внутренней оптимизации – технической доработке сайта: корректировке кодов, определения и удаления дублей страниц, настройке редиректов, URL страниц, составления файла robots.txt и т.п.;
• внешней оптимизации – подбор ссылок с других проверенных ресурсов на продвигаемый сайт;
• разработке контента – наполнение ресурса текстами с вхождением ключевых слов;
• улучшения функционала;
• увеличения конверсии из посетителей в клиентов.

Контекстный реклама – это платный способ продвижения, при котором инструментом выступает объявление, отображенное в поисковике, с оплатой за один клик. При вводе запроса в поисковую систему, пользователь видит сразу несколько сайтов нужной тематики на самом видном месте. Для организации рекламной кампании понадобится:

• подобрать ключевые слова для показа рекламы – составить семантическое ядро;
• систематизировать поисковые запросы на ресурсе;
• настроить  ретаргетинг (Яндекс) или ремаркетинг (Google) — это возвращение потенциального клиента на сайт с помощью привлекательного объявления, если он не совершил целевого действия (например, не положил товар в корзину или не оформил заказ). Данное объявление может показываться на всех сайтах партнерах, которые входят в РСЯ или КМС,  на мобильное приложение или страницу соцсети);
• проанализировать эффективность рекламы и, если нужно – откорректировать кампанию.

Преимущества и недостатки SEO-оптимизации

SEO обладает несколькими преимуществами по сравнению с контекстной рекламой. К ним можно отнести:

• доверие пользователей, которые видят ресурс как единственный результат выдачи;
• количество переходов на ресурс не ограничивается, а позиция в выдаче не зависит от состояния бюджета владельца сайта;
• SEO – относительно недорогой источник привлечения клиента на сайт;
• при продвижении сайт постоянно улучшается, в результате повышается его рейтинг.

Теперь – о недостатках, куда без них. Минусы SEO как способа продвижения рекламы, следующие:

• длительность процесса – результатов придется ждать от 2-х месяцев до полугода;
• невозможность прогнозирования эффективности;
• на начало работ значительные финансовые затраты, которые начнут окупаться только на третьем месяце работ, в итоге после того как сайт займет топовые места в поисковой выдаче, вы начнете получать дешевых клиентов.

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Преимущества контекстной рекламы:

• результаты появятся сразу после запуска рекламы;
• можно отслеживать трафик и корректировать кампанию, если что-то пошло те так;
• можно прогнозировать результаты.

Недостатки у этого способа продвижения тоже есть.

• трафик зависит от финансов – ушли деньги, пропали переходы;
• некачественная настройка рекламы – это бюджет, потраченный напрасно;
• доверие к контекстной рекламе меньше, чем к позиции поисковой выдачи.

Таким образом, самый разумный вариант, учитывая особенности обоих инструментов – их грамотное сочетание. Контекстная реклама даст быстрые результаты, а SEO – стабильность.

О правильном сочетании инструментов SEO и контекста

Контекстная реклама хорошо работает для привлечения пользователей на сайт, формируя поведенческие факторы. Люди посещают ресурс, знакомятся с содержанием, выполняют какие-либо целенаправленные действия – и это способствует продвижению нового сайта. Однако если здесь нет «цепляющих» текстов и ресурс не отвечает требованиям поисковиков, контекстная реклама дальше не сработает. Чтобы сайт был результативным, контекст должен работать с поисковой оптимизацией в тандеме.

Правильное сочетание SEO и контекстной рекламы возможно при условиях:

• удобства, эффектного дизайна, доступности сайта на любых устройствах, хорошего функционала;
• пользователю, пришедшему на ресурс, был сразу виден полезный контент и ответы на его вопросы, т.е. закрытие так называемых болей клиента, которые решают купить у вас товар или услугу;
• релевантности тематики сайта поисковым запросам, по которым продвигается ресурс;
• проведения анализа эффективности с помощью систем статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Только при таком положении вещей SEO и контент отлично сработают в связке. Есть мнение, но его толком доказать не могут, но это действительно так. Яндекс ориентируется на поведенческие факторы пользователей на том или ином сайте. За счет того что вы запускаете рекламу, Яндекс видит что пользователи заходят на ваш сайт, задерживаются на сайте и выполняют целевые действия. Тем самым если показатель поведенческих факторов хороший, ваш сайт автоматом поднимается в поисковой выдаче. Этого никто не может доказать в цифрах, но это так и есть.

Подведем итоги

Контекстная реклама хороша если надо продать здесь и сейчас, но это как правило дорого, надо заранее делать предварительный расчет, цена клика в поисковой выдаче в СПБ или МСК стартует от 30 рублей, есть запросы конечно дешевле, но они уже малоэффективны, хотя опять же у всех свои случаи.

Если например хорошая маржинальность услуги и большой средний чек, то конечно запустить контекстную рекламу и зарабатывать сразу.

SEO в том случае, когда уже бизнес стабильный и есть продажи, тогда можно делать оптимизацию сайта, т.к этот процесс трудоемкий и требует время, как правило до первых результатов 2-6 месяцев, а то и больше, все зависит от региона и тематики сайта, если ниша низкоконкурентная и находится в маленьком городе, то результаты уже будут месяца через полтора, если высококонкурентная и большой город, то результаты раньше трех месяцев ждать не стоит. Поэтому если вы обращаетесь за SEO продвижением сайта, не надо надеяться что продажи будут сразу, они будут, но через определенное время, при условии, что ваш подрядчик добросовестно все сделал.

Очень много обмана сейчас стало, и как проверить подрядчика мы это вам расскажем в следующей статье

Еще пару слов скажу вам, чтобы сайт приносил реальную прибыль, нужно создать ресурс, интересный и удобный для пользователей, в котором соблюдены все требования к поисковой оптимизации и содержанию. Только тогда потенциальные клиенты станут реальными и посещения конвертируются в финансы.

Сейчас уже прошло то время когда мало сайтов с услугами и товаров было, сейчас сайтов с предложениями очень много и есть из чего выбрать

Мы обеспечим качественное продвижение любого коммерческого сайта и подскажем какой способ продвижения вам выбрать.