Внутренняя перелинковка интернет-магазина или любого другого сайта связывает разделы и отдельные страницы с помощью гиперссылок. Термин произошел от иностранного «link», в переводе означающее «связывание». Если перелинковка сделана правильно, позиции, по продвигаемым словам, будет увеличены без дополнительных расходов.
Зачем нужна внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — важный элемент SEO, позволяющий эффективно использовать сайт и продвигать его в поисковиках. Она упрощает поиск информации. Пользователи переходят по ссылке в поисках интересного или важного контента по темам, смежным с исходной.
Перелинковка считается правильной, если она полезна. Например, если читатель при переходе с внешней ссылки, получает информацию, которую искал, и другие полезные сведения. Их не нужно искать. Внутренние ссылки на дополнительные источники информации представлены на той же странице.
Внутренняя перелинковка сайта
Перелинковка важна для информационных сайтов и e-commerce. Она обеспечивает:
- Авторитетность web-страниц. По этому параметру рассчитываются внутренние и внешние ссылки, ведущие на определенную web-страницу, и их количество.
Учитывайте, если ссылка направлена с авторитетной страницы, ее значимость будет увеличена.
- Релевантность ключевых слов. Анкорные ссылки помогут повысить релевантность текста по определенным ключевым словам.
- Индексацию. Поисковые системы сканируют все сайты. Сначала проверяется главный раздел, затем страницы с повышенной авторитетностью и далее все остальные.
Правильная перелинковка будет существенно повышать скорость, с которой индексируются новые разделы, отображающиеся в поисковиках.
- Юзабилити. Крупные web-ресурсы отличаются сложной и запутанной структурой. Правильная перелинковка поможет посетителю сориентироваться на портале. Анкоры помогут удержать его на сайте и улучшить позиции в поисковой выдаче.
- Снижение числа отказов в Google. С помощью внутренних ссылок можно сделать оптимизацию и повысить конверсию за счет перехода на другие страницы ресурса.
Связывание страниц внутри одного ресурса называется внутренней перелинковкой.
Виды перелинковки страниц
В зависимости от места размещения, способа установки и специфики использования различают:
- Автоматическую и ручную.
- Сквозную и контекстную.
- Анкорную и безанкорную перелинковку.
Автоматическая и ручная
Это одни из самых распространенных видов. При автоматическом способе используются специальные программы и плагины.
Выгода от использования такого метода – минимум затрачиваемого времени. Плагин устанавливается, затем настраивается и используется постоянно. Таким методом реализуются разные варианты ссылок.
При ручной перелинковке не используются плагины и скрипты. Ссылки устанавливаются вручную.
Правильная и не правильная внутренняя перелинковка
Достоинства ручного метода:
- Высокие результаты по запросам с низкой частотностью и низкой конкурентностью.
- Простота управления весом файлов.
- У каждой ссылки персональный анкор, улучшающий ранжирование.
- Такими ссылками чаще всего пользуются читатели, улучшая поведенческие факторы.
Недостатки ручного метода:
- Занимает много времени.
- Нужно верно распределить вес и подобрать анкора для сайта. Добиться необходимых показателей без программ сложно.
Пошаговая инструкция по внутренней перелинковке сайта ручным методом предусматривает несколько этапов:
- Определение веса и сокрытие всего ненужного. Web-мастер вычисляет реальный вес на ресурсе при помощи Google Search Console, Яндекс Вебмастер или другого сервиса.
Если проверка показала, что есть служебные страницы, весящие больше, чем посадочные страницы, линки к ним нужно удалить.
- Определение целевых категорий. Сначала нужно выделить приоритетные для продвижения файлы и определить схему перелинковки.
- Обозначение анкоров линков. Нужно верно определить запросы, которые приведут к релевантным страницам. Для этого применяют один из методов.
В первом случае, собираются все поисковые запросы из Я.Метрики, Я.Вебмастера и Google Search Console, обеспечивающие переходы на страницы сайта.
Полученные фразы экспортируются в отдельный документ. Исключаются не целевые и мусорные запросы, ключи с опечатками. Удаляются слова по уровню частотности. Рекомендуем оставлять комбинации слов с частотой от 11 до 20.
Во втором случае, выгружаются запросы из Serpstat.
- Подбор релевантных страниц. Фразы должны соответствовать по смыслу тематике файла. Процедура проводится вручную или автоматически в программе.
Вбейте в поисковую строку «site:vm-digital.ru запрос»
vm-digital.ru – домен
запрос – ключевики, которые нужно найти.
Сквозная и контекстная
Контекстная внутренняя перелинковка сайта это – самый удобный, простой метод перелинковки. Он дает максимальный SEO-эффект и повышает полезность материалов для читателя.
Контекстные ссылки сравнимы по эффекту с покупными. Они удерживают читателя на платформе, повышая число просмотренных файлов и время посещения портала.
На информационных платформах для этого предусмотрены отдельные блоки со сведениями, полезными зрителю. В отдельных текстовых файлах контекстная ссылка может быть прописана в любом месте.
Например, «посмотреть еще больше информации о SEO-продвижении можно по этой ссылке».
При сквозной аналитике гиперссылка на одну и ту же страницу размещается на всех web-страницах сайта. Сквозные ссылки увеличивают вес продвигаемых разделов. Единственный недостаток – отсутствие пользы для читателей. Переходы по таким ссылкам будут, но значительно ниже, чем по контекстным.
Анкорная и безанкорная
При безанкорной перелинковке ссылки прикрепляются к нейтральным выражениям: здесь, в источнике, на этой странице, больше и т.д. А также простые ссылки в виде URL-адреса или названия фирмы.
При анкорной перелинковке отбираются словосочетания, которые могут перенаправить читателя к конкретному разделу каталога. Этот вид перелинковки существенно повышает соответствие материала конкретному запросу.
Ссылки классифицируются по нескольким параметрам:
- Для точной ссылки используется прямой запрос.
- Для морфологической – конкретный запрос в единственном и множественном числе с изменяющимся падежом.
- Для разбавленной – запрос обособляется информацией.
Какой вариант внутренней перелинковки выбрать?
Отличить правильную перелинковку от неправильной можно. В первом случае перелинковка провозится по жесткой схеме с разграничением смысла каждой страницы.
Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта предполагает предварительную разработку структуры сайта:
- Разработать семантическое ядро.
- Сделать общую структуру портала.
- Продумать логическую структуру каждой страницы.
Тогда вы сможете создать верную перелинковку страниц согласно логической структуре страницы, опирающейся на общую структуру сайта.
Схемы перелинковки страниц сайта
При выборе схемы число страниц не имеет значения. Важны только поставленные цели.
Нужно выбирать ту схему, при которой ссылочная масса сайта будет использоваться по максимуму. Так, для продвижения высокочастотных запросов используется заглавная страница платформы, для среднечастотных – web-страницы раздела, для низкочастотных – страницы с товарами и услугами.
Главное помнить, что нет универсальной схемы перелинковки.
Рассмотрим несколько схем взаимных перелинковок:
- Кольцо. Этот вариант подходит для web-ресурсов, которые содержат много товарных наименований и категорий. Блоки ссылаются последовательно друг на друга. Максимальный вес приходится на продвигаемый раздел, все прочие – вспомогательные. Последняя страница ссылается на первую.
Схема внутренней перелинковки «Кольцо»
Преимущество — простота и равномерное распределение веса. Впрочем, если хотя бы одна страница не будет проиндексирована, целостность схемы нарушится. Исключить эту проблему можно, если создать несколько колец.
- Звезда. Этот вариант подходит ресурсам с маленьким количеством разделов, для которых можно проработать каждую ссылку вручную. При такой схеме все страницы ссылаются друг на друга.
Схема внутренней перелинковки «Звезда»
Эта схема перелинковки не подходит для сайтов с большим числом страниц.
- Куб. Это более сложная схема, состоящая из нескольких простых. В основе куба два пересекающихся кольца, в каждом из которых не менее 4 страниц.
Схема внутренней перелинковки «Куб»
Схема перелинковки не разрушится, если выпадет 1-3 страницы, но ее практически невозможно автоматизировать.
- Иерархическая. Этот вариант перелинковки наиболее часто встречается в рунете. Схема более сложная, но логичная.
К примеру, на подвигаемой странице размещены ссылки на два других материала. Перейдя на любую из этих страниц, пользователь может вернуться обратно или перейти по ссылкам еще на 2 страницы. Это 4 web-страницы ссылаются на первую. В результате продвигаемый раздел получит максимальный вес и нужное число анкоров.
Схема внутренней перелинковки «Иерархическая»
При такой схеме перелинковки может продвигаться любое число страниц.
Чек-лист по правильной перелинковке сайта
Чтобы правильно сделать внутреннюю перелинковку сайта, соблюдайте следующие правила:
- Уделите особое внимание настройке навигации на сайте.
- Подберите схему перелинковки в соответствии с поставленными целями.
- Точно подберите анкоры ссылочной массы.